CASO DE ESTUDO. RELANÇAMENTO DO TOYOTA COROLLA (publicado em espanhol)
DOI:
https://doi.org/10.1016/S0123-5923(10)70142-XPalavras-chave:
Posicionamento, marca, relançamento, setor automóvelResumo
O caso reflete a dinâmica da tomada de decisões corporativas da Toyota da Venezuela com o lançamento da nona geração de seu modelo Corolla, frente a uma situação de expansão do mercado e com as quedas no mercado acionário, após um longo período como líder. O objetivo é desenvolver uma estratégia de posicionamento de acordo com a situação do mercado e a percepção dos consumidores. O aluno deve apresentar uma discussão sobre as bases de uma arquitetura de marca e desenvolver um briefing de comunicação para o desenvolvimento da estratégia de posicionamento. É recomendável retornar a uma comunicação mais local dando grande ênfase para os valores e posicionamento da marca Toyota.
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