Uma proposta de visualização do sistema agregado de marketing turístico

Autores

  • Fabiana Gama de Medeiros Professora, Departamento de Administração, Universidade Federal da Paraíba - UFPB, João Pessoa, Brasil https://orcid.org/0000-0002-1414-3745
  • Francisco José da Costa Professor, Departamento de Administração, Universidade Federal da Paraíba - UFPB, João Pessoa, Brasi

DOI:

https://doi.org/10.18046/j.estger.2019.152.3262

Palavras-chave:

macromarketing, turismo, sistema de marketing, equilíbrio de sistemas.

Resumo

Este ensaio teórico tem como objetivo discutir macromarketing no contexto do turismo, a partir de uma perspectiva sistêmica. Na primeira parte, são apresentadas discussões concernentes a turismo e ética em macromarketing, perpassando pelo conceito e pelos elementos do sistema agregado de marketing, finalidade e princípio geral de equilíbrio, atividade turística como um sistema agregado de marketing e ética em macromarketing como fundamento para o equilíbrio. Na segunda parte, propõe-se uma construção teórica do Sistema Agregado de Marketing Turístico (SAMTur). Conclui-se que a perspectiva adotada auxilia numa análise sistêmica do funcionamento de sistemas de marketing turístico. Assim, avança teoricamente em relação à visão sistêmica da atividade turística, na medida em que se inclui uma lente de macromarketing na análise do turismo.

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Publicado

2019-09-30

Como Citar

Uma proposta de visualização do sistema agregado de marketing turístico. (2019). Estudios Gerenciales, 35(152), 237-248. https://doi.org/10.18046/j.estger.2019.152.3262