CASO DE ESTUDIO. PRIVILEGE (publicado em espanhol)

Autores

  • Luciana Manfredi Licenciada en Ciencias Políticas de la Universidad de Buenos Aires, Especialista en comunicación en las organizaciones de Flacso – Argentina. Especialista en Integración Económica Regional de Clacso y la Benemérita Universidad de Puebla. Profesora de la Universidad Icesi.
  • César Augusto Tezna Castaño Administrador de Empresas y Especialista en Mercados de la Universidad Icesi
  • Diego Salazar Administrador de Empresas y Especialista en Mercados de la Universidad Icesi
  • Andrés Souza Economista de la Universidad de Nariño. Especialista en Mercados de la Universidad Icesi
  • Andrés Castillo Guzmán Especialista en Mercados de la Universidad Icesi

Palavras-chave:

POSICIONAMIENTO DE MARCA, MERCADO META

Resumo

Privilege, es la marca con la que la familia Jaramillo se lanzó al mercado caleño, ofreciendo ropa sobre medida y talla para hombres y mujeres, con altos estándares de calidad, servicio personalizado y diseños de moda; su portafolio de productos incluye ropa formal y casual para ejecutivos(as). Esta marca, pese a no tener competidores directos, sí observaba que algunas marcas y diseñadores exclusivos se encontraban dentro del grupo de consideración de los consumidores objetivo de Privilege. La gerencia de la compañía enfrenta costos fijos elevados (ocupación de maquinaria al 50%) que afectan la rentabilidad; un nuevo punto de venta que presenta promedio de ingresos inferiores a los necesarios para su autosostenibilidad; bajo reconocimiento de marca por parte del target, competidores con gran músculo financiero y marcas altamente reconocidas con trayectoria y precios competitivos.

Downloads

Os dados de download ainda não estão disponíveis.

Downloads

Publicado

2006-09-30

Edição

Vol. 22 No. 100 Jul-Sep 2006

Seção

Artigos de pesquisa

Licença

Os autores dos artigos serão responsáveis dos mesmos e, assim, não comprometam os princípios ou políticas da Universidade Icesi nem do Conselho Editorial da revista Estudios Gerenciales. Os autores autorizam e aceitam a transferência de todos os direitos para a revista Estudios Gerenciales para a publicão impressa ou eletrônica. Após a publicação do artigo, pode ser reproduzido sem a permissão do autor ou da revista, se mencionar o(s) autor(es), o ano, o título, o volume e o número e o intervalo de páginas da publicação, e Estudios Gerenciales como fonte (se abster de utilizar Revista Estudios Gerenciales).

Como Citar

CASO DE ESTUDIO. PRIVILEGE (publicado em espanhol). (2006). Estudios Gerenciales, 22(100), 153-166. https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/204