A INOVAÇÃO COMO CAPACIDADE CENTRAL NA INTERNACIONALIZAÇÃO DAS EMPRESAS NA AMÉRICA LATINA: O PROCESSO DE BICO INTERNACIONAL, EMPRESA DO GRUPO CARVAJAL S.A. (publicado em espanhol)
DOI:
https://doi.org/10.1016/S0123-5923(11)70155-3Palavras-chave:
Estratégia, internacionalização, inovação, valor agregado, BicoResumo
Bico Internacional é uma empresa colombiana que estabeleceu novas tendências na internacionalização de suas operações. Este artigo apresenta um estudo de caso sobre a experiência de Bico, na Colômbia e no exterior, complementada pela aplicação de modelos teóricos como os de Prahalad e Hamel, Uppsala, e Johanson e Vahlne, e a proposta de Stephen H. Rhinesmith, a fim de explicar o processo de expansão de mercados seguido pela empresa. Bico é uma empresa com grande capacidade para dar resposta aos desafios que exigem ambientes locais e internacionais, mas também com a grande capacidade de inovar em seus produtos, na concepção de sua estrutura organizacional e em suas estratégias de marketing.
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