CASE STUDY. STRATEGY TO RELAUNCH TOYOTA COROLLA (Article published in Spanish)
DOI:
https://doi.org/10.1016/S0123-5923(10)70142-XKeywords:
Positioning, brand, re-launching, automobile sectorAbstract
The case reflects the dynamics of the corporate decision-making process at Toyota in Venezuela with regard to the release of the ninth generation of the Corolla model in the face of a situation of an expanding market and a declining market share after a long period as market leader. The aim is to develop a positioning strategy that is consistent with the market situation and consumer perception. Students are to bring up a discussion of the foundations of the architecture of a brand and prepare a communications briefing for developing a positioning strategy. It is advisable to go back to more local communication with a strong emphasis on the values and positioning of the Toyota brand.
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