Mercadeo verde de una empresa dorada

Authors

  • Carlos Mario Uribe-Saldarriaga Profesor, Departamento de Mercadeo, Universidad EAFIT, Medellín

DOI:

https://doi.org/10.1016/j.estger.2013.11.003

Keywords:

Responsabilidad social empresarial, Mercadeo verde, Diésel limpio, Lavado verde, Ecopetrol

Abstract

El caso presenta la campa˜na de mercadeo realizada por Ecopetrol entre 2009 y 2012 para la introducción
en Colombia del diésel ultra bajo de azufre denominado diésel limpio. Se examina la campa˜na desde
2 puntos de vista: el primero, el posicionamiento de Ecopetrol como una de las empresas más admiradas
de Colombia, tanto por sus resultados financieros como por sus actividades en la responsabilidad social
empresarial; el segundo, desde las exigencias que se hacen al mercadeo ambiental en los países desarrollados,
especialmente con respecto al lavado verde, teniendo en cuenta a la vez que Ecopetrol opera en
un país en vía de desarrollo donde existe un menor avance en las exigencias ambientales hechas por los
grupos de interés.

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  • Carlos Mario Uribe-Saldarriaga, Profesor, Departamento de Mercadeo, Universidad EAFIT, Medellín

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Published

2014-03-25

Issue

Section

Research articles

How to Cite

Mercadeo verde de una empresa dorada. (2014). Estudios Gerenciales, 30(130), 95-100. https://doi.org/10.1016/j.estger.2013.11.003