Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
DOI:
https://doi.org/10.1016/j.estger.2014.02.004Palabras clave:
Economías de escala publicitarias, Elasticidad ventas-publicidad, Intensidad publicitariaResumen
El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresasen México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad
indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la
presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias
para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede
tener de esta situación.
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