El Co-Branding es una estrategia de unión entre dos marcas para potenciar su imagen, su valor y rentabilidad en el mercado, y el tipo de estrategia que pueden utilizar puede ser mediante un producto desarrollado por ambas marcas, una campaña de publicidad, un servicio o experiencia. En este tipo de alianzas las marcas buscan salir beneficiadas de esa sinergia. Suele suceder en ciertos casos que una de ellas toma el papel de anfitriona y la otra como marca secundaria pero, aunque pase eso, el enfoque de la alianza sigue siendo "Win to Win”. En el caso de la marca anfitriona el beneficio que puede obtener es el prestigio o la calidad que la secundaria ofrece, y esta última gana la posibilidad de penetrar en mercados o sectores a los que normalmente no tiene acceso o no es donde suele trabajar.