Marketing Zone Icesi

El sector de la moda se reactiva: suma 8,7 millones de compradores en un mes

22 julio, 202022 julio, 2020 por Marketing Zone

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Junio ha sido el primer mes completo donde los consumidores de moda han podido comprar sin restricción alguna, lo que se ha traducido en una recuperación significativa de la caída que venía sufriendo desde el inicio del confinamiento en España (antes los datos eran muy positivos). Según datos que ha…

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¿Por qué Aunt Jemima y otras marcas son acusadas de racismo?

21 julio, 202021 julio, 2020 por Marketing Zone

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Durante los últimos años la famosa marca de mezcla para pancakes ha sido criticada y acusada de perpetuar el estereotipo racial del siglo XIX de la llamada "mami", una mujer afro, sumisa y dedicada a atender a las familias de sus amos blancos. ¡Adiós a la "tía Jemima". La mujer…

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Cómo deberán adaptarse las marcas a un consumidor poscovid

21 julio, 202021 julio, 2020 por Marketing Zone

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  La llegada de la nueva normalidad ha dejado un panorama algo complejo, en el que destaca el regreso de la inflación, que en junio registró un crecimiento del 2,8% respecto al año anterior. Este aspecto convive con una bajada de la confianza del consumidor por las perspectivas que auguran…

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COVID-19 acelera los pagos a través del móvil a pesar del descenso en el consumo

17 julio, 202017 julio, 2020 por Marketing Zone

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Si el pago a través del móvil ya era un hábito cada vez más frecuente entre los españoles a la hora de hacer compras, las recomendaciones sanitarias le han dado el impulso definitivo. Esta es la principal conclusión de un estudio llevado a cabo por Samsung Pay, el servicio de…

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Las Relaciones públicas y la nueva normalidad

16 julio, 202016 julio, 2020 por Marketing Zone

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Muchos califican al término nueva normalidad como un oxímoron, pues si es nueva, entonces deja de ser normal, o incluso como un eufemismo. Lo cierto es que poco sabemos de lo que será la situación al pasar la pandemia, la forma en que las cosas se vuelvan a acomodar o,…

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Los 5 datos para comenzar este jueves: Google y un cambio importante en la G Suite

16 julio, 202016 julio, 2020 por Marketing Zone

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Estos son los datos que los especialistas en marketing, publicidad y medios deben dominar antes de comenzar este jueves: Snapchat lanzó los brand profiles, su propuesta para hacerse más atractiva para los anunciantes; Google hizo cambios en la Google Cloud y en la G Suite para ayudar a los usuarios en sus tareas; Amazon sigue los…

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Las 3 etapas del marketing en tiempos de Coronavirus

15 julio, 202015 julio, 2020 por Marketing Zone

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El 11 de marzo, la Organización Mundial de la Salud declaró la pandemia del nuevo coronavirus. Estamos apenas en el comienzo de uno de los periodos más difíciles de las últimas décadas. Tendremos una pérdida inestimable de vidas e incluso los que no se contaminen sufrirán las consecuencias de los…

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¿Funciona realmente la publicidad que navega por Facebook?

15 julio, 202015 julio, 2020 por Marketing Zone

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La publicidad que circula por los territorios de las plataformas de YouTube y Facebook tiene efecto en los consumidores, pero no tanto como podría parecer. Así lo revela un estudio llevado a cabo por la organización de comercializadores de televisión Screenforce, llamado "Not all Reach is equal" ("No todo el alcance es igual"). El…

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El equipo creativo detrás de la exitosa campaña de Ramo durante la emergencia

14 julio, 202014 julio, 2020 por Marketing Zone

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Quizás una de las iniciativas para levantar el ánimo que más ha impactado durante la pandemia es, sin duda, la que hace un par de semanas lanzó Ramo. A inicios de mayo los colombianos a través de redes sociales hicieron viral la campaña de la empresa en la que cambió…

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Marketing, sentimientos y el poder de la intimidad: Cómo Starbucks ha logrado conectar emocionalmente con sus consumidores

14 julio, 202014 julio, 2020 por Marketing Zone

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¿Cuáles son los valores que hacen que las marcas resulten importantes y valiosas, que sean del agrado de los consumidores? Puede que hace unos años lo importante y lo clave fuesen ciertos elementos, pero ahora lo intangible y lo emocional se ha convertido en decisivos. Frente a otras cuestiones, ahora…

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