TikTok sigue intentando comer terreno a YouTube y experimenta con los vídeos de 30 minutos

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Los vídeos breves son la principal seña de identidad de TikTok y son, de hecho, los que catapultaron en su día al estrellato a la famosa red social. Sin embargo, TikTok no quiere quedarse atrapada en el confortable territorio amurallado de los vídeos cortos que le granjearon hace algunos años su arrolladora…
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La inteligencia artificial, ¿amenaza o aliada del empleo?

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La inteligencia artificial (IA) está llamada a provocar profundos cambios en la economía mundial, especialmente en el ámbito laboral, donde la IA promete aumentar la productividad al mismo tiempo que amenaza con sustituir a los humanos en algunos trabajos y complementarlos en otros. Según el reciente estudio llevado a cabo por el FMI, casi el 40%…
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Los 7 pecados mortales del dúo (potencialmente perverso) formado por comunicación y sostenibilidad

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Sabedor de los efectos demoledores del cambio climático en el baqueteado planeta tierra, el consumidor desea abrazar hábitos de consumo más sostenibles. Y en consecuencia las marcas deben abrazar también la sostenibilidad para acomodarse adecuadamente a los nuevos hábitos del consumidor. Sin embargo, cuando se imbrica en las estrategias de comunicación de las…
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Inversión, innovación y excelencia: el gran consumo prevé un 2024 marcado por la estabilidad

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El mundo del gran consumo se adentra en el 2024 manteniendo su tendencia al alza. Tras un periodo complicado, marcado por la inflación y su impacto en los bolsillos de los consumidores, las perspectivas del nuevo año presentan un ciclo que estará marcado por la estabilidad. Volumen estable, crecimiento moderado de la marca de la…
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Conectar en la era del cambio: las tres macrotendencias de marketing en 2024

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Con cada inicio de año, los profesionales del mundo del marketing se preguntan sobre los cambios que sufrirá su trabajo, todo lo relacionado a su productividad y cuáles serán sus prioridades en este nuevo período. ¿Qué cosas les preocuparán? ¿cómo deberán relacionarse con su entorno? son algunas de las preguntas que estarán en la…
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Creatividad y estrategia: anunciantes y agencias revelan sus propósitos para este 2024

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Creatividad y estrategia: anunciantes y agencias revelan sus propósitos para este 2024 Con el cambio de año nace una nueva motivación para repasar los logros alcanzados y prepararse para cumplir aquellas metas no cumplidas, los «propósitos de Año Nuevo» se han convertido en una tradición e incluso en una forma de dar…
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Positividad, seriedad y humor: las claves para meterse en el bote a la Generación Z (y ganarse su lealtad)

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La Generación Z es la «niña bonita» de la industria del marketing y la publicidad (como otrora lo fue la Generación del Milenio). Las marcas hacen todo lo posible y lo imposible para cortejar a los centennials, que tienen, no obstante, fama de ser escurridizos y extraordinariamente hábiles detectando los embustes (o medias…
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IA, medición de la atención y publicidad en videojuegos: las previsiones de WARC para 2024

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Tras un 2023 complicado, la inversión publicitaria en 2024 alcanzará por primera vez el billón de dólares, según las previsiones de WARC. Este año las marcas se enfrentan al reto de planificar un marketing de calidad en medio de la implosión de la inteligencia artificial y la planificación de medios cobra una mayor importancia en las…
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