Ogilvy crea una campaña para “La Lechera” de Nestlé con Dall-E

Nestlé mezcla lo mejor del mundo del arte y las herramientas de inteligencia artificial. La pintura de Johannes Vermeer «La Lechera» del siglo XVII, se convierte en el epicentro de la nueva campaña de Nestlé.

Creada por la agencia Ogilvy Paris, Nestlé aprovecha la inteligencia artificial para «expandir» la escena de la pintura barroca. La marca «La Lechera» (o La Laitière) de Nestlé ha tomado inspiración en la obra del pintor neerlandés para crear la icónica imagen de la marca.

La empresa utilizó herramientas de inteligencia artificial «Dall-E» para añadir una audiencia que observa a la figura femenina de la pintura de Vermeer. La escena busca personificar el nuevo lema de la marca: «C’est si bon de prendre le temps». Que se traduce a «Es tan bueno tomarse el tiempo».

Julie Lerebours, Brand Manager de La Lechera declaró que «gracias a la inteligencia artificial, La Lechera nos invita a zambullirnos en un universo calmo, y descubrir al público que se encuentra absorto en su tarea».

Lerebours añade que la imaginación de la marca y el nuevo modelo de comunicación se convierten en una realidad y se revela a los consumidores «recordándoles la importancia de tomar el tiempo de probar el verdadero sabor de las cosas buenas».

Dall-E, la nueva herramienta de moda

La escena se creó al señalar al software que debería añadirse a la escena, manteniendo el estilo original del pintor barroco. El equipo de Ogilvy Paris utilizó la nueva función de Dall-E «Outpainting». Esta permite a los usuarios de la herramienta extender una imagen que ya existe más allá de sus márgenes originales.

Por su parte, David Raichman, quien ocupa el puesto de director creativo ejecutivo para redes sociales y digitales de Ogilvy, señala que con esta pieza extendida del cuadro original «nos encontramos en el inicio de una revolución de la industria creativa». El profesional añade que la inteligencia artificial puede tener un potencial increíble en las formas en las que se conciben, diseñan y producen las ideas.

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/campana-nestle-aprovecha-arte-inteligencia-artificial