En un giro inesperado, Google ha decidido no eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome, desafiando las expectativas previas. La decisión llega después de varios retrasos y reconsideraciones sobre el impacto de dicha medida en el ecosistema digital.

Anthony Chavez, Vicepresidente de Privacy Sandbox, explicó que Google ahora se enfocará en brindar a los usuarios la capacidad de tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación. Este nuevo enfoque busca equilibrar la privacidad de los usuarios con las necesidades de los anunciantes y editores, evitando los problemas generados por las propuestas anteriores como FLoC y Topics, que no lograron la aceptación esperada.

El rol de Privacy Sandbox: impacto en la publicidad y la privacidad

Aunque Google ha decidido mantener las cookies de terceros, no abandona sus esfuerzos por mejorar la privacidad. La iniciativa Privacy Sandbox seguirá en desarrollo, buscando nuevas formas de proteger la privacidad sin comprometer la funcionalidad y el rendimiento de la publicidad. Este cambio de rumbo también responde a las recomendaciones de entidades regulatorias como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, que han influido en la reevaluación de la estrategia de Google.

Las cookies de terceros seguirán siendo una herramienta vital para la publicidad dirigida, permitiendo a los anunciantes rastrear la actividad de los usuarios en la web y crear perfiles detallados. Este balance entre privacidad y la economía digital plantea un desafío continuo, con Google tratando de encontrar un punto medio que satisfaga a todos los actores involucrados.

La decisión de Google de no eliminar las cookies de terceros también refleja la presión de la industria y las preocupaciones sobre la competencia. La eliminación de cookies podría haber favorecido a Google en detrimento de otros actores del mercado publicitario, al concentrar aún más el poder en sus manos. Además, se observó que las soluciones alternativas propuestas no alcanzaban el nivel de efectividad necesario para mantener la salud del ecosistema publicitario.

Las cookies de Google Chrome en tela de juicio

Este anuncio ha generado diversas reacciones en la industria tecnológica y publicitaria. Algunos ven la medida como una oportunidad para que Google desarrolle mejores soluciones de privacidad, mientras que otros critican la decisión como una forma de mantener su dominio en el mercado. Google, por su parte, asegura que continuará trabajando en estrecha colaboración con reguladores y la industria para desarrollar tecnologías que protejan la privacidad de los usuarios sin comprometer la economía digital.

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/cookies-terceros-chrome-no-podran-eliminarse