La consultora de marca Interbrand ha lanzado la tercera edición del informe Breakthrough Brands 2020, que recoge las 30 marcas más disruptivas que están revolucionando sus respectivos mercados.
Las 30 marcas del informe representan la vanguardia de numerosos sectores como el fitness (Mirror), la alimentación (Impossible Foods), la ciencia (Ginkgo) o la abogacía (Legalist), entre muchos otros. Interbrand predice que estas marcas desafiantes cambiarán para siempre las reglas de sus categorías y llegarán a formar parte del día a día de los consumidores en el futuro.
En ediciones anteriores de Breakthrough Brands (2016, 2017), Interbrand ya puso el foco sobre marcas como Deliveroo, Glossier, Glovo y Slack, anticipando su éxito y crecimiento.
Uno de los aprendizajes que arroja el nuevo informe es que el epicentro de la innovación se ha alejado del núcleo tecnológico de Silicon Valley y de las compañías masivas de software. Asimismo, hay un cambio significativo en el liderazgo de las compañías más disruptivas: de las 30 destacadas en este informe, el 27% tiene un CEO que es una persona de color y el 30% tiene un CEO que es una mujer, en comparación con el 10% que se alcanza en cualquiera de ambos grupos demográficos en las empresas del Fortune 500.
Breakthrough Brands se elabora a través de herramientas de investigación cualitativas y cuantitativas, que incluyen la escucha social y el análisis de datos financieros. Interbrand ha seleccionado las 30 empresas que mejor ejemplifican la innovación y el crecimiento de las marcas de una lista de más de 200.
Las marcas se seleccionaron en función de tres criterios básicos: la capacidad de comprender human truths (marcas que satisfacen y superan las necesidades y deseos de los clientes), la creación de experiencias de marca excepcionales y la obtención de resultados superiores. Además, las marcas han sido evaluadas en función de su potencial percibido para adaptarse y salir con éxito de la crisis del covid-19.
Además, el informe define cinco tendencias de innovación que emergen de las 30 marcas destacadas:
- El poder de la comunidad
- Grandes compromisos con la sostenibilidad
- Capital cultural y social
- La revolución de la salud
- Diversión, optimismo y desenvoltura
Breakthrough Brands 2020 – lista completa
A24: productora y distribuidora audiovisual independiente
Cadre: plataforma digital de inversión en activos alternativos
Canva: plataforma digital para crear diseños
Chime: banco digital
Devoted: planes de salud individualizados
Dosist: fórmulas derivadas del cannabis
Elvie: bienestar para las mujeres
Flexport: disruptor en el sector logístico
Ginkgo: biotecnológica centrada en producción de microorganismos
Impossible: fabricación de carne falsa a base de proteínas vegetales
Legalist: financiación de litigios en base a machine learning
Loop: packaging sostenible para productos masivos
Maven: cuidado holístico a lo largo del embarazo y el parto
Milk Make-up: maquillaje de culto para la Generación Z
Mirror: tecnología inmersiva e interactiva para el fitness en casa
! (MSCHF): estudio urbano de diseño y venta de piezas únicas y virales
Neon: distribuidora de películas independientes
Oatly: alimentos veganos basados en avena
RIVIAN: vehículos eléctricos
Seedlip: primer licor destilado sin alcohol
Snowflake: almacenamiento en la nube
Stock X: marketplace de sneakers
Teachers Pay Teachers: plataforma donde profesores pueden compartir conocimiento
Teladco: servicios de telemedicina
Action Network: plataforma digital de apuestas deportivas
The Citizenry: artículos para el hogar centrados en el consumo responsable
The Information: plataforma informativa especializada en tecnología y basada en un modelo de suscripción
The Real Real: tienda online que apuesta por la economía circular
Third Love: lencería inclusiva
Turo: plataforma de alquiler de vehículos entre usuarios
El informe completo puede descargarse aquí