El negocio del influencer marketing ha venido creciendo de forma exponencial en los últimos años en Colombia y el mundo.
Fuentes como Influencer Marketing Hub indican que el tamaño de esta industria se ha quintuplicado desde 2016 y estiman que para 2021 su valor superará los US$13.500 millones.
Estas cifras no sorprenden al sector, pues en el mundo existen más de 3.500 millones de personas que utilizan redes sociales, según Statista, y solo en América Latina el número de influenciadores alcanza los 12 millones de perfiles, de acuerdo con cifras de Influencity.
Además, con el auge de las redes sociales y el incremento de la penetración de internet, se espera que esta industria continúe constante evolución con mayores y mejores proyecciones.
En Colombia, según la IAB (Interactive Advertising Bureau) -firma internacional que realiza estudios y evaluaciones de mejores prácticas para la industria publicitaria–, se calcula que la publicidad digital representa el 45 % del total de inversión publicitaria, creciendo 15,8 % en comparación con las cifras de 2019.
En lo que se refiere al influencer marketing, las proyecciones son altas. En 2020 esta industria creció 70,4 % frente a 2019 según la IAB. Se estima que en Colombia en 2020 alcanzó los US$20 millones, de acuerdo con el análisis de Goldfish, empresa dedicada a este sector.
“Esto demuestra que, incluso con los obstáculos de la pandemia, el IM continuó generando valor para los consumidores y se consolidó como una forma orgánica, cercana y coherente de acercarse a las personas”, señaló la compañía con presencia en Colombia y México.
Al respecto, Natalia Serna, gerente general en Goldfish, indicó que “este crecimiento responde a varios factores, pero en particular, a las integraciones orgánicas y estratégicas entre influencers y marcas. Al hacer que la marca sea parte de la historia, la credibilidad incrementa y se impulsa la decisión de compra. Por eso, el influencer marketing alcanza 6,5 veces más retorno sobre la inversión (ROI) en comparación con medios tradicionales”.
Para Goldfish, el esta industria genera altos niveles de engagement en comparación con los posts propios de una marca. En Instagram, según la plataforma CreatorIQ –en la que se analizan 224.000 posts–, los influenciadores pueden alcanzar, en promedio, 2,5 % de interacciones, mientras que el engagement rate de una marca no alcanza el 0,5 % en promedio.
En este escenario, las marcas han empezado a buscar aliados que les permitan desarrollar estrategias con influenciadores digitales. Frente a esto, Serna aseguró que “el rol de las agencias es cada vez más relevante en este negocio. Somos un aliado estratégico para las marcas y los influenciadores, pues encontramos esos puntos en común que nos permiten generar estrategias ganadoras para ambas partes”.
De cara al futuro, se espera que el influencer marketing se consolide como una de las apuestas más importantes en el mundo de la publicidad, en especial, en un país como Colombia donde existen más de 400.000 influenciadores digitales en diferentes plataformas.