El óbito de las «cookies» de terceros en el navegador Chrome de Google lleva en boca de todos desde hace ya bastante tiempo y será una realidad (si no hay más demoras) a finales de 2023. Como alternativa a las «cookies» la compañía de Mountain View cuenta con con el proyecto «Privacy Sandbox», que hará posible la publicidad online que tan pingües beneficios reporta a Google respetando en mayor medida la privacidad del usuario. Y ahora «Privacy Sandbox» se abrirá paso también en Android, el sistema operativo de Google. De esta forma, tampoco Android compilará o dará soporte a las «cookies» de terceros en el futuro.

En un post publicado en el blog corporativo de la compañía Anthony Chavez, Vice President Product Management Android Security & Privacy, explica que el gigante de internet ha desarrollado un proyecto para llevar también «Privacy Sandbox» a Android. El objetivo es introducir nuevas soluciones de publicidad que garanticen a los usuarios de internet móvil mayor protección en la gestión de sus datos personales. Las nuevas soluciones de publicidad que Google tiene en cartera prescindirán de los identificadores «cross-app», también del identificador desarrollado de manera in-house por la propia compañía y que ha sido hasta ahora una suerte de faro para los desarrolladores de aplicaciones a fin de identificar a sus usuarios y poder examinar su comportamiento.

En su lugar Google apostará, junto a alternativas a las «cookies» como Topics y FLEDGE, por tecnologías que reduzcan la compilación de datos personales de usuarios. La compañía está trabajando, por ejemplo, en una integración más segura de las apps en los SDK (Software Devolopment Kits) enfocados a la publicidad. Tales SDK son librerías de programación de software que los anunciantes y las redes publicitarias emplean para compilar datos con el último objetivo de optimizar la segmentación de la publicidad.

El anuncio de Google provocará probablemente un hondo impacto en la industria de la publicidad online. La compañía de Mountain View no es en modo alguno el primera gran «player» que decide poner en primer plano la privacidad en mobile. En el sistema operativo iOS 14.5 Apple ya introdujo el año pasado su nueva política de privacidad «App Tracking Transparency». Desde la entrada en vigor de este nuevo marco de privacidad los desarrolladores de apps deben solicitar de manera proactiva a los usuarios de iOS permiso para implementar acciones de «tracking» (y ello se ha traducido en un prolapso de los «opt-ins» por parte de lo usuarios y también en una caída de los ingresos publicitarios).

La apuesta por la privacidad de Google es menos agresiva que la de Apple

Meta, la matriz de Facebook, profetiza que los ingresos publicitarios sufrirán este año una merma de 10.000 millones de dólares debido a la entrada en escena de la nueva política de privacidad de Apple.

El enfoque de Google parece, no obstante, mucho más amigable que el de Apple y no parece nacer con el ánimo de aniquilar el negocio de quienes se desenvuelven en la arena de la publicidad online. «Somos conscientes de que otras plataformas han adoptado un enfoque diferente para proteger a la privacidad y han optado por restringir severamente las tecnologías empleadas hasta hace poco por desarrolladores y anunciantes», enfatiza Chavez, que lanza un dardo más que evidente contra Apple.

En su apuesta por la privacidad Google quiere actuar con más cautela que Apple y ello pasa por no precipitarse en los cambios. La compañía tiene previsto procurar soporte a su actual ID de publicidad durante al menos otros dos años. Además, las primeras versiones beta de «Privacy Sandbox» en Android no estarán disponibles hasta finales de 2022 y los tests extensivos con tales versiones están programados para el año siguiente.

Conviene asimismo hacer notar que la iniciativa «Privacy Sandbox» es un proyecto de naturaleza «open source» que aspira a desarrollarse con la cooperación de toda la industria publicitaria. Empresas como Snap, Duolingo y Rovio han anunciado ya que cooperarán con Google en el proyecto.

«Nuestro objetivo con ‘Privacy Sandbox’ en Android es levantar los cimientos de soluciones de publicidad eficaces y enfocadas a la privacidad donde los usuarios sepan que su información está segura y que permitan a los desarrolladores y los anunciantes disponer de las herramientas adecuadas para triunfar en mobile», subraya Chavez.