A Max, el dormilón protagonista de «Feel The Unreal», el nuevo spot de Nike Air Max, nada parece conseguir despegarle de los brazos de Morfeo, ni los insistentes pitidos del despertador ni las pertinaces advertencias de su familia.

Sin embargo, tan pronto el bueno de Max es consciente de que llega tarde a las importantísimas pruebas del equipo de baloncesto del instituto, el joven se calza raudo y veloz sus flamantes Nike Max Dn y sale por la puerta decidido a llegar a tiempo a su cita deportiva, algo que se antoja a bote pronto imposible.

El protagonista lleva puestas, no obstante, sus Nike Max Dn y gracias a ellas se mueve con tantísima celeridad que deja absolutamente atónitos a los transeúntes y todos aquellos que se cruzan con él. Con sus Nike Air Max Dn «mágicas» Max trepa incluso por la pared de un edificio (al más puro estilo de Spider-Man) y atraviesa sin mojarse una piscina.

Rubricado por el departamento de publicidad in-house de Nike y dirigido por Petra Collins, el anuncio, de 60 segundos de duración, cuenta con insignes cameos de deportistas como Erling Haaland y Sha’Carri Richardson y de músicos como Drake y Billie Eilish, que se quedan todos anonadados por la asombrosa velocidad de Max.

Permeado de los pegadizos acordes del tema «Praise You» de Fatboy Slim, el spot se filmó principalmente en Budapest (Hungría), si bien los cameos de las celebridades que toman parte en el anuncio se grabaron en Los Ángeles y Mánchester.

La productora Division produjo el spot en colaboración con el equipo de publicidad in-house de Nike. Petra Collins, la directora del anuncio, asumió asimismo la tarea de tomar fotografías promocionales adicionales para la campaña.

El spot se filmó durante un periodo de cinco jornadas con la película fotográfica Kodak 500T de 16 milímetros. La dirección de fotografía de «Feel The Unreal» corrió a cargo de Todd Banhazl, mientras que la posproducción del spot la asumió el estudio parisino Monumental.

«Feel The Unreal» celebró su debut el pasado 26 de marzo, coincidiendo con el 10º aniversario de Air Max Day y el lanzamiento del último modelo de las zapatillas Nike Air Max.

La nuevas Nike Air Max All Night, disponibles en varias combinaciones de colores, incorporan la nueva tecnología Dynamic Air, que ofrece a quien porta las zapatillas una gran comodidad, una pisada suave y el máximo rebote.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Nike
Directora: Petra Collins
Director de fotografía: Todd Banhazl
Productora: Division
Posproducción: Monumental