La profesora Raquel Puente nos comenta el panorama del mercado de la base de la pirámide, siendo un tema muy importante y hoy en día poco manejado tanto en la academia como en las empresas.

Además, teniendo en cuenta que en Colombia este mercado representa más del 70% de la población, es un segmento que no se puede descuidar y que se debe valorar, por lo que Raquel explica que se deben romper los paradigmas para dedicar tiempo y esfuerzo en realizar investigaciones de mercados, desarrollando ofertas para estos consumidores y finalmente obtener ganancias.

Por otro lado, destaca que se deben evaluar las 4P’s del mercadeo, para desarrollar una estrategia de marketing acorde a lo que se espera obtener.