El impacto publicitario de Instagram y TikTok, tan minúsculo que apenas deja rastro

Marketing Zone Icesi
Tanto Instagram como TikTok atraen muchísima inversión por parte de los anunciantes, que parecen estar absolutamente convencidos de las bondades de estos dos canales desde el punto de vista de la eficacia publicitaria. Sin embargo, esa eficacia es puesta en duda en un controvertido estudio emprendido en Alemania por Screenforce, que no es en todo…
Seguir leyendo

El fin de la era del “Superfan”: la estrategia de las marcas para enamorar a la Generación Z

Marketing Zone Icesi
El mundo de las marcas pasó de la era del «Superfan», donde la fidelidad a marcas como Adidas o Nike abordaba múltiples facetas de la vida de sus seguidores, hasta la actualidad, marcada por los consumidores cambiantes de la Generación Z. En un contexto de inflación creciente, todos los sectores, desde el textil hasta el de…
Seguir leyendo

Disney+ transforma en sables de luz las chimeneas de una fábrica de Volkswagen

Marketing Zone Icesi
Con sus colosales y llamativas chimeneas, la fábrica de Volkswagen en Wolfsburgo (Alemania) es ya por sí sola (y sin florituras) un fenomenal espectáculo para la vista. Sin embargo, la semana pasada este sensacional monumento industrial llamó aún más la atención porque se convirtió en el escenario de un vistoso espectáculo orquestado por…
Seguir leyendo

¿Habrá una “superinteligencia” antes de 2030?: el futuro de la IA, según un experto de OpenAI

Marketing Zone Icesi
El experto en inteligencia artificial (IA) Leopold Aschenbrenner se ha visto recientemente en el ojo del huracán y ha atraído no poca atención por parte los medios. OpenAI, la matriz de ChatGPT, puso a Aschenbrenner de patitas en la calle por filtrar supuestamente información confidencial sobre la compañía. Y tras su cacareado despido de la empresa…
Seguir leyendo

El 40 aniversario de Desigual: un desfile homenaje donde deslumbraron Ester Expósito y Paris Jackson

Marketing Zone Icesi
La marca de moda Desigual ha conmemorado su 40 aniversario con un evento inolvidable que cierra una etapa de transformación y reposicionamiento estratégico con rebranding incluido. Celebrado en el Paseo del Born de Barcelona, la firma demostró una vez más su espíritu innovador y colorido, atrayendo a una multitud de admiradores y destacadas personalidades del mundo de…
Seguir leyendo

La inversión publicitaria global mete el turbo y rebasará la frontera del billón de dólares en 2025

Marketing Zone Icesi
Pese que el entorno macroeconómico no es quizás el más halagüeño (y sigue habiendo algunos nubarrones emborrando el horizonte), la inversión publicitaria global pegará un brinco del 7,8% hasta los 990 millones de dólares en 2024. Esta es la cifra que pone sobre la mesa el último informe de previsión de gasto publicitario…
Seguir leyendo
1 2 3 4 5 … 162