Marketing Zone Icesi

Repercusión y relevancia de las iniciativas de marketing localizadas

17 junio, 201917 junio, 2019 por Marketing Zone

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CMO Council report. Solo el 10% de los líderes de marca están seguros de que podrán cumplir con sus objetivos de participación e ingresos, a medida que sus clientes vivan experiencias más localizadas y personalizadas, relevantes para su contexto y situación cultural. "Los clientes de hoy buscan seguridad, servicio y…

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“Vibra Continente”, la nueva canción de la Copa América cuenta con la participación de Karol G

10 junio, 201910 junio, 2019 por Marketing Zone

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Para la Copa América 2019, que comienza el 14 de junio en Brazil, la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) lanzó la canción ´Vibra Continente' ccompuesta por nuestra artista Karol G y los brasileños Leo Santana y Rafinha RSQ. Según el director Thiago Calviño, la misma busca destacar a los aficionados,…

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Instagram traerá una herramienta para que las marcas promuevan su campaña con influencers

31 mayo, 20195 junio, 2019 por Marketing Zone

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Instagram ha anunciado que esta trabajando en una nueva herramienta de anuncios. La cual le permitirá a las marcas y a los influencers trabajar de manera más beneficiosa y transparente financieramente. Este nuevo formato de promoción se llama "Branded content ads" (Anuncios de contenido de marca). Estos permitirán a las…

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“¿Qué podríamos hacer mejor?” Feed-forward. No feedback

23 mayo, 201918 julio, 2019 por Marketing Zone

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Si se preguntan por quién es la persona más importante en la empresa? ¿Cuál sería la respuesta? ¿El director de la empresa?, no. ¿El director de finanzas?, no. ¿El director de ventas?, no. La persona más importante para la empresa es el consumidor. Cuando un consumidor se queja, el director…

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La Guayaba: la más aburrida de las frutas

15 mayo, 201916 mayo, 2019 por Marketing Zone

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Un esfuerzo desde el Marketing Sensorial por rescatar la reina de la vitamina C La guayaba es una de las frutas con mayores beneficios para la salud por su alto contenido en vitamina C y fibra dietaria. Sin embargo, el consumidor no la quiere. Al imaginarla, la descripción que consistentemente…

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El diseño de modelos de negocio disruptivos

9 mayo, 201913 mayo, 2019 por Marketing Zone

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Enrique de la Puerta Profesor asociado en el IE Business School Teniendo en cuenta que las personas no compran productos, sino el servicio que estos les prestan, convertir la propuesta de valor para el cliente en el eje central del modelo de negocio se torna imprescindible. Entonces, la pregunta a…

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D2C -Direct to Consumer

3 mayo, 20196 mayo, 2019 por Marketing Zone

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¿Cómo logran conquistar a las nuevas generaciones las marcas exitosas de hoy en día? Los consumidores de hoy sienten que nadie los conoce bien, es importante que las marcas se conecten con los consumidores de diferentes formas, que creen experiencias inolvidables. En un mundo cada vez más tecnológico añoramos la…

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¿Economía colaborativa o economía de plataforma?

2 mayo, 20196 mayo, 2019 por Marketing Zone

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La denominada cuarta revolución industrial dará lugar a la consolidación de nuevos tipos de intercambio, basados en tecnologías digitales de plataforma, que se caracterizarán por generar cambios disruptivos en la mayoría de funciones, agentes y resultados de la economía. Estos nuevos intercambios propiciarán la aparición de nuevos modelos de negocio.…

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Estrategias de exhibición basadas en shopper insights para incrementar las ventas

26 abril, 20196 mayo, 2019 por Marketing Zone

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El día de ayer, 25 de Abril tuvimos el foro de "Estrategias de exhibición basadas en shopper insights". Alejandro Galeano, estratega en retail, nos contó como las misiones de compra determinan el comportamiento del consumidor y cuales deberían ser las estrategias tanto de las marcas, como de los retails para…

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Métricas de cliente. Cómo medir la rentabilidad, la satisfacción y la fidelidad

24 abril, 201930 abril, 2019 por Marketing Zone

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¿Qué es un “buen cliente”? A muchas empresas que se plantean esta pregunta les cuesta responderla de manera sencilla. En este artículo exploraremos las métricas de cliente desde sus dos grandes dimensiones: lo que los clientes aportan a las empresas (rentabilidad, estática y en el tiempo) y lo que las empresas les aportan a ellos (satisfacción…

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