Marketing Zone Icesi

Tienda del futuro. Física, sí, pero experiencial y conectada

5 noviembre, 2019 por Marketing Zone

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Tienda del futuro. Física, sí, pero experiencial y conectada “La tienda del futuro debe impulsar un concepto cada vez más presente en las estrategias empresariales. El consumidor demandará que el proceso de compra de un producto en un espacio físico no sea un mero intercambio, sino que cuente con todos los…

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Foro: Dinamismo del gasto en los hogares colombianos

27 septiembre, 2019 por Marketing Zone

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El comportamiento general de la economía en Colombia es un tema de gran impacto y por tal razón se debe estar al tanto de sus cambios para saber cómo estos afectan las decisiones de compra y gastos de los hogares. El día jueves 19 de septiembre tuvimos una charla dictada…

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Las Siluetas de los Empaques: un contenedor con significado

13 septiembre, 201913 septiembre, 2019 por Marketing Zone

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Utilizando estímulos visuales simples, como la silueta de los empaques, nuestros sentidos nos permiten comprender rápidamente las categorías de productos.(1) Este estudio contrasta la percepción que tiene el consumidor a partir de la silueta de bebidas refrescantes con las mediciones físicas de las mismas siluetas. Para el estudio se utilizan…

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El Branding en la Era Digital

11 septiembre, 2019 por Marketing Zone

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David C. Edelman "Internet ha cambiado totalmente la forma en que los usuarios se relacionan con las marcas. Está transformando los fundamentos económicos del marketing y volviendo obsoletas muchas de las estrategias y estructuras tradicionales de esa función". La forma en la que se realizan los negocios es muy diferente…

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Desayuno Musicar

23 agosto, 201923 agosto, 2019 por Marketing Zone

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El día jueves 22 de agosto tuvimos un desayuno de parte de Musicar para sus empleados y sus empresas aliadas. Durante este desayuno se realizó una charla dictada por Jorge Correa sobre "La intuición como herramienta para potencializar el marketing", en donde nos contó sobre esta herramienta y la ayuda…

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Un sonido (empaque) suave al paladar:

9 agosto, 2019 por Marketing Zone

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 Influencia del sonido del empaque sobre la percepción del producto Comer es una experiencia multisensorial: Dicen que la comida entra por los ojos, pero también la tocamos y sentimos su textura, podemos sentir atracción o repulsión por los olores, y evaluamos la experiencia gastronómica completa con nuestro sentido del gusto.…

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La estrategia de comunicación de NESTLÉ

29 julio, 201929 julio, 2019 por Marketing Zone

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Mar Heras Consultora en marketing y comunicación relacional. Nestlé, una empresa que se ha logrado convertir en un referente no solo en Colombia sino a nivel internacional, obteniendo un reconocimiento gracias a la efectividad de sus campañas las cuales buscan reforzar el mensaje de la compañía en temas de nutrición…

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Ir al aeropuerto, el nuevo plan de domingo

18 julio, 201919 julio, 2019 por Marketing Zone

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En Pittsburg, Estados Unidos, ir al aeropuerto es un nuevo plan para realizar los domingos. Esto se debe a la amplia oferta de servicios que la terminal brinda para los usuarios, aún cuando no tienen ningún vuelo que coger, o algún familiar que recoger. Suena poco factible la idea de…

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Nielsen estudia el caso de la camiseta de la Selección

28 junio, 201928 junio, 2019 por Marketing Zone

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" Se evaluaron las camisetas 2018 y 2019 de la Selección, para determinar si hay diferencias reales en la respuesta no consciente del consumidor entre los dos diseños. La evaluación comprendió tanto la respuesta cerebral ante el diseño como su capacidad de generar asociaciones con tres mensajes elegidos por Nielsen…

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Un nuevo competidor se une al mercado de las papas fritas, Ramo

19 junio, 201919 junio, 2019 por Marketing Zone

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Este martes 18 de junio, Productos Ramo anunció que hará parte del mercado de las papas fritas, buscando satisfacer las necesidades de sus consumidores. Papas Ramo: artesanales, gruesas y con cáscara. La compañía entra a competir con marcas como Super Ricas, Yupi y Frito Lay. Según estudios realizados por empresa la…

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