Antena 3 y Atresmedia se coronan como la cadena y el grupo de televisión con mejor calidad percibida, según el 47% de los encuestados en el último estudio de SCOPEN sobre la calidad de la televisión en España. De forma generalizada, se evidencia un aumento en el número de profesionales del mundo de la comunicación que consideran que los distintos grupos apuestan por una televisión de calidad, siendo Atresmedia el que aparece como líder en cuanto a su compromiso con la programación de calidad para un 79% de los entrevistados, le sigue RTVE con el 61%.
Así lo señalan desde SCOPEN a través de la séptima edición del «Estudio de Calidad de la Televisión en España», un informe que revela la percepción que los profesionales de marketing de empresas anunciantes y agencias de medios, tienen sobre la calidad de los grupos, cadenas y programas de Televisión en el panorama nacional.
En palabras de Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN, los consumidores cada vez buscan más y mejores contenidos que formen y entretengan. «La continua irrupción de plataformas digitales, que apuestan por los generadores de contenidos y la cada vez mayor proliferación de los Influencers, hace que las cadenas de televisión compitan con cualquier «operador» audiovisual, independientemente del canal en el que se consuma, haciendo cada vez más importante la calidad de los contenidos televisivos para atraer a la audiencia», destaca el profesional.
Las características fundamentales de una televisión de calidad
En esta edición del estudio de SCOPEN se entrevistó a un total de 220 profesionales: 92 de ellos trabajan en compañías anunciantes y 128 en agencias de medios, manteniendo una relación constante con las televisiones que evalúan. Para ellos, los contenidos, los bloques publicitarios de poca duración, y la ética periodística, son los tres elementos que destacan a la hora de definir a una televisión de calidad.
En un análisis más detallado, el estudio destaca que los Contenidos interesantes y novedosos (61%) y la Baja saturación/Bloques cortos (33%) son los dos aspectos más mencionados de forma espontánea, a la hora de definir lo que para ellos es una televisión «de calidad». Le siguen otros aspectos como la Afinidad del target y los Valores positivos.
En el caso de los anunciantes, estos dan más importancia a los Contenidos, a la Interacción, a que la Información sea creíble y la Capacidad de medición, mientras que los profesionales de las agencias de medios mencionan, en mayor medida, la Baja saturación, la Afinidad al target y el Entretenimiento.
La Ética periodística es el aspecto que más aumenta a la hora de seleccionar aspectos clave de una televisión de calidad mientras que los Contenidos, la Programación variada y la Experiencia de usuario son aspectos menos mencionados con respecto a otras ediciones del estudio.
¿Cómo influye la calidad de la programación en la eficacia de la publicidad?
El estudio plantea a los participantes la pregunta: ¿hasta qué punto la calidad de la programación influye realmente en la eficacia de las campañas publicitarias?, a lo que un 42% de los encuestados considera que la calidad de la programación tiene una fuerte influencia en la eficacia de las mismas.
8 de cada 10 consideran que influye mucho o bastante en la eficacia final de las campañas. Son sobre todo los anunciantes los que creen que influye bastante o mucho (9 de cada 10). Solo un 4,5% de los encuestados considera que incluye poco o nada en la eficacia, mientras que solamente el 1,8% considera que no influye nada.
Antena 3 presume de la mayor calidad percibida de cadenas de televisión
En cuanto a la calidad percibida de las cadenas televisión, el 47% de los encuestados sitúan a Antena 3 en primer lugar, seguida de La 1 (23%) y La 2 (19,5%). Además, Antena 3 es la cadena que mejor evolución ha experimentado en los últimos años, conquistando la primera posición del listado en las tres últimas ediciones. Como señalan desde SCOPEN La 1, que fue la primera cadena en 2011, fue perdiendo calidad percibida hasta 2020 pero mantiene una evolución positiva en los últimos cuatro años, ocurre lo mismo con La 2.
En cuanto a los programas de televisión con mayor calidad, los dos primeros son El Hormiguero y Antena 3 Noticias, que invierten las posiciones obtenidas en la edición anterior. Les siguen el Telediario y Masterchef (ambos de La 1), mientras que la quinta posición la ocupa otro programa de Antena 3: Pasapalabra.
De forma general, aumenta el número de profesionales que consideran que los distintos grupos apuestan por una televisión de calidad. El grupo Atresmedia aparece como líder en cuanto a su compromiso con la programación de calidad para un 79% de los entrevistados, le sigue RTVE con el 61%.
Fuente: https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/publicaciones/scopen-analiza-calidad-television-espana