Los refrescos son uno de los productos más consumidos en el día a día. Incluso, se estima que en 2022, un español medio consumió un total de 36,9 litros de refrescos, demostrando la popularidad de estos productos entre los consumidores. Esta popularidad también se ve reflejada en su presencia publicitaria, y es que en el último año la apuesta del sector de «Bebidas refrescantes» creció en un 3,17% con respecto al año anterior.

En 2023, la inversión publicitaria de los principales anunciantes del sector «Bebidas refrescantes» experimentó un periodo de crecimiento, alcanzando los 59,1 millones de euros, frente a los 57,3 millones registrados en el año anterior, según los datos de InfoAdex que recoge la revista Anuncios. Lo que equivale a un incremento del 3,17%.

Coca-Cola se corona una vez más como el líder absoluto del ranking, siendo el anunciante con mayor inversión publicitaria del sector. En 2023 Coca-Cola cuenta con un dato de 25.7 millones de euros, un importante descenso frente a los 34,8 millones de euros invertidos en 2022. Si bien esto supone casi la mitad de lo destinado a medios por las compañías de la industria de Bebidas Refrescantes, el dato refleja una disminución del -26,17% en materia de inversión, lo que es igual a 9.26.485 euros menos.

Por su parte, Pepsico registra 4.6 millones de euros en 2023, frente a los 1.5 millones del año anterior, pasando del décimo puesto del ranking al segundo por volumen de inversión. De esta forma, la marca registra un aumento del 194,69% en su apuesta publicitaria. Suntory Beverage, grupo propietario de marcas como Schweppes o La Casera, completa el Top 3 con una inversión de 4,1 millones de euros, mismo dato que en el ejercicio anterior.

Inversión publicitaria del sector «Bebidas refrescantes» en 2023

Calidad Pacual también aumentó su apuesta por la publicidad, con un dato de 3.4 millones de euros, frente a los 1.8 millones invertidos en 2022, firmando un incremento del 81,22% en el apartado publicitario.

Cabe destacar los casos de marcas como Eneryeti o Komvida Kombucha, que registran un crecimiento exponencial en un periodo de tan solo un año. La marca de bebidas energéticas destinó a medios controlados un total de 1.9 millones de euros, con un incremento del 641,01%, mientras que la marca de Kombuchas, que destinó en 2022 poco más de 41 mil euros a la publicidad, en 2023 reforzó su apuesta por el sector y destinó más de 1.9 millones de euros (+4560,45%).

Por su parte, otras marcas que conforman el ranking, como Red Bull (-14,25%), Viva Aqua (-16,95%), Premium Mix (-24,49%) y Aguas Solán de Cabras (-15,43%) evidenciaron un descenso en su inversión con respecto al año anterior.

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/infoadex-inversion-publicitaria-bebidas-refrescantes-2023