febrero 2011 Archives
TIPOS DE PUBLICIDAD
Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato . Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.
Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado. Ej: Caso Ego
Publicidad en el producto: Su proposito es informar acerca del producto. Ej: Cremas dentales
FUENTES:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html
ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
El término “Arquitectura de la Información” (AI) fue utilizado por primera vez por Richard Saul Wurman en 1975, quién la define como:
El estudio de la organización de la información con el objetivo de permitir al usuario encontrar su vía de navegación hacia el conocimiento y la comprensión de la información
El concepto “Arquitectura de la Información” no solo engloba la actividad de organizar información, sino también el resultado de dicha actividad.
La arquitectura de la información de un sitio web, como resultado de la actividad, comprende los sistemas de organización y estructuración de los contenidos, los sistemas de rotulado o etiquetado de dichos contenidos, y los sistemas de recuperación de información y navegación que provea el sitio web.
La Arquitectura de Información estará cumpliendo sus objetivos cuando un usuario entre por primera vez al sitio y pueda reconocer a quién pertenece el Sitio Web; lo pueda entender en forma rápida y sin esfuerzo y encontrar la información ofrecida fácilmente. Adicionalmente eso entregará el beneficio de que quienes producen el sitio podrán ubicar la nueva información sin tener que crear nuevas estructuras y al mismo tiempo tendrán la libertad de incorporar nuevas iniciativas al sitio sin tener que partir de cero.
Consulta el siguiente enlace http://www.nosolousabilidad.com/articulos/diagramacion.htm
SISTEMAS DE NAVEGACIÓN
Los sistemas de navegación son los elementos de una interfaz que permiten la navegación por las diferentes secciones y páginas que componen el sitio web. Generalmente se presentan como menús formados por diferentes opciones, con las que el usuario puede interaccionar; al hacer click sobre cada una ellas es cargada una página o sección de la misma diferente.
Mas concretamente, es todo lo referido a cómo se presenta la información, utilizando para ellos elementos basados en texto, gráficos o bien de entorno. Los elementos relevantes en este caso, serán todos aquellos que permiten mostrar la navegación en la pantalla. Entre ellos, la gráfica utilizada, la redacción de los textos que se muestran e incluso el nombre del dominio (URL) que permitirá que el usuario sienta que está en el lugar indicado.
Entre los elementos más relevantes que conforman el sistema de navegación se cuentan los siguientes:
Menú General:
Siempre presente en todo el sitio, permite el acceso a cada una de las áreas del sitio.
Pie de Página:
Usualmente ubicado en la parte inferior de cada página, indica el nombre de la institución, teléfonos, dirección física y de correo electrónico.
Barra Corporativa:
Ofrece diversas opciones de información respecto del sitio y tal como el anterior, se muestra en todas las páginas.
Ruta de Acceso:
Listado que aparece en la parte superior de cada página y que muestra el trazado de páginas que hay entre la Portada del sitio hasta la página actual que se esté revisando; cada una de ellas debe tener un enlace, para acceder al área de la cual depende la página. Cada uno de los elementos que conforman este camino debe tener un enlace que permita el acceso a esas áreas. En la literatura internacional en inglés sobre este tema, se llama a este elemento como breadcrumbs.
Fecha de publicación:
Para saber la vigencia de publicación del contenido desplegado.
Botón Home:
Para ir a la portada
Botón Mapa del sitio:
Para ver el mapa del Sitio Web
Botón Contacto:
Para enviar un mensaje al encargado del sitio (o, de existir, a la OIRS).
Buscador:
Presente en cada página si es que la funcionalidad existe en el sitio.
Botón Ayuda:
Para recibir ayuda sobre qué hacer en cada pantalla del sitio.
Botón Imprimir:
Para imprimir el contenido de la página; se espera que el formato de impresión del documento que se muestra en pantalla sea más simple que la página normal del Sitio Web, para dar la impresión al usuario de que hay una preocupación por ayudarle en la tarea de llevar impreso el contenido.
Ejemplo: http://dsc.discovery.com/
ORGANIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN
La organización de la información en un sitio web o una Intranet es uno de los factores que incide de manera más directa en el éxito o el fracaso de estas entidades.
“Los sistemas de organización están compuestos por: esquemas de organización y estructuras de organización. Un esquema de organización delimita las características compartidas de los elementos que integran el contenido y las influencias del agrupamiento lógico de estos elementos. Una estructura de organización define las relaciones entre los elementos de contenidos y los grupos de estos elementos.”
La organización de la información en el contexto del desarrollo de sitios web está estrechamente relacionada con la navegación, el etiquetado y la indización. Las estructuras jerárquicas de organización en los sitios web con frecuencia presentan una función elemental dentro del sistema de navegación. Las etiquetas de las categorías tienen un lugar significativo en la definición del contenido de estas categorías. La indización* manual es una herramienta muy útil para organizar los contenidos con un alto nivel de detalle. A pesar de esta estrecha relación es muy conveniente aislar el diseño de la organización de la información, porque este creará las bases para la navegación y los sistemas de etiquetado. Concentrándose exclusivamente en el agrupamiento lógico de la información, pueden evitarse distracciones en la implementación de los detalles significativos y por consiguiente diseñar un sitio con mejor calidad.
*indización es el proceso de describir o representar el contenido temático de un recurso de información. Este proceso da como resultado un índice de términos de indización que será utilizado como herramienta de búsqueda y acceso al contenido de recursos en sistemas de recuperación de información.
Expedia.es, líder mundial de agencias de viajes online, es un buen ejemplo de cómo la organización de la información se puede llevar a cabo de manera efectiva. Nada mas llegar a expedia.es, hallamos 4 opciones de búsqueda. No importa si solo buscamos hotel, billetes de avión, alquiler de coche o una combinación de los anteriores. Tenemos las cuatro opciones a solamente un clic. Ello facilita que el visitante de la página que tenga claro el destino, pueda encaminarse de manera más eficiente a la información requerida.
Consulta el siguiente link http://www.expedia.es/
A menos que contemos con un presupuesto gigante para promover nuestro sitio web en televisión, radio y anuncios exteriores, lo más probable es que dependamos de la publicidad de persona a persona. Podemos tener un sitio web extraordinario, pero si la gente no lo conoce y no tenemos una estrategia clara para hacer que la gente lo conozca, es muy probable que nuestro sitio se tarde muchísimo tiempo en comenzar a generar resultados, o no los genere nunca. Por eso es indispensable hacer uso de nuestra creatividad y de las herramientas que el internet de hoy nos ofrece como las redes sociales para generar campañas que inciten a la gente a pasar el mensaje de nuestro sitio web a sus amigos y familiares, es decir, de forma viral.
VALOR AGREGADOD E SITIO WEB
Es importante que el sitio Web cuente con herramientas básicas como poder realizar transacciones, para que las personas tengan mayores facilidades. Además de tener una página de fácil lectura y entretenida.
En el siguiente enlace se muestra un ejemplo de una página web exitosa: http://www.mercadolibre.com.co/ http://www.amazon.com/
TOMADO DE:
http://es.wikipedia.org/wiki/Indizaci%C3%B3n
http://www.nosolousabilidad.com/articulos/ai.htm
http://hospedaje-web.com/como-hacer-un-sitio-web-que-genere-dinero/
CONCEPTOS RELEVANTES WEB 2.0
El artículo de Web 2.0, abarca conceptos importantes que deben ser tenidos en cuenta para aclarar y conocer ciertos tipos de información que eran conocidos superficialmente, o simplemente se desconocían.
El Software social por ejemplo, es un concepto muy relevante en el tema de la Web 2.0, pues engloba a un conjunto de herramientas de comunicación que facilitan la interacción y colaboración por medio de convenciones sociales, un ejemplo muy claro puede ser el fenómeno de los blogs; cuyos contenidos son abiertos y parecen configurarse como una parte de una realidad sociocultural.
El software social hace referencia a métodos de organización que favorecen la integración de las personas, la información, el trabajo y la tecnología en una dinámica constructiva, con el fin de prestar un servicio de máxima calidad, independientemente del ámbito de actuación. Con la web 2.0 o Social Media, los últimos avances en la materia son impresionantes y decisivos.
Otro aspecto importante es la Infotecnología, cultura de trabajo basada en modernas herramientas informáticas para la navegación, la búsqueda, la revisión y el procesamiento de la información en formato digital. Tiene diversas ventajas; entre ellas la de identificar las principales fuentes de información, construir perfiles especializados de búsqueda, trabajar con bases de datos remotas, entre otras ventajas.
Con la infotecnología se navega e interactúa y se tiene un dominio de herramientas generales de procesamiento de la información digital.
El Fenómeno del Blog ha sido otro concepto que ha revolucionado la Web. En él surge toda la dinámica de publicación e intercambio libre de contenido entre los propios usuarios, cambiando por completo la faz de una web que había pertenecido mayoritariamente a las organizaciones empresariales y a los usuarios amantes a la tecnología más avanzados.
Estos blogs ofrecen el servicio de flujo de comunicación, foros y el mecanismo de comentarios, así como también la posibilidad de direccionar cada fragmento de contenido con un enlace permanente o fijo. Un aspecto importante de los blogs es su interactividad, especialmente en comparación a páginas web tradicionales. Dado que se actualizan frecuentemente y permiten a los visitantes responder a las entradas, los blogs funcionan a menudo como herramientas sociales, para conocer a personas que se dedican a temas similares; con lo cual en muchas ocasiones llegan a ser considerados como una comunidad.
Los Wikis son otro gran exponente de la Web de la Nueva Generación. Es entendido como la plataforma tecnológica que nos permite publicar sitios web cuyo contenido puede ser editado por sus visitantes. Como lo dijo su creador en el 2001: “un wiki es una colección extensible de páginas web entrelazadas, un sistema hipertextual para almacenar y modificar información, una base de datos donde cada página puede ser fácilmente modificada por cualquier usuario que disponga de un navegador web estándar que admita la utilización de formularios”.
La aplicación de mayor peso y a la que le debe su mayor fama hasta el momento ha sido la creación de enciclopedias colectivas, género al que pertenece la Wikipedia. La mayor parte de los wikis actuales conservan un historial de cambios que permite recuperar fácilmente cualquier estado anterior y ver qué usuario hizo cada cambio.
Por último, otro concepto que considero relevante es la Socialización de la red. Según la lectura Mientras en la web 1.0 la mayoría de sites estaban impulsados por organizaciones (empresas, instituciones, organismos públicos…), en la Web de Nueva Generación el impulso de las iniciativas se halla mucho más distribuido. Las organizaciones impersonales ya no tienen preferencia en el diseño y ejecución de ideas y proyectos en la Red, y el nuevo motor de actividad en la web son las personas a título individual. Como afirman Jonas Ridderstrale y Kjell A. Nordström en su libro Funkybusiness62: cualquiera puede emitir su mensaje en Internet, cualquiera puede opinar, cualquiera puede crear su blog… y lo diferencial es el talento.
OPINIÓN PERSONAL
Considero que todos estos conceptos son sumamente importantes para desarrollar nuevos paradigmas y establecer cambios en las organizaciones. Todos los días nos encontramos con algo nuevo, ya sea en el aspecto económico o social, pero siempre en constante cambio; como lo explica la lectura, si existe ahora la Web 2.0, más adelante puede ser la 3.0 o 4.0. Debemos estar atentos siempre a los cambios e intentar encajar en ellos.
La Web 2.0 nos ofrece múltiples ventajas, como multiplataforma, estar siempre actualizado y pueden trabajar varias personas a la vez y desde diferentes lugares del mundo, pienso también que tiene cierta desventaja pues generalmente no se sabe en manos de quien caen los datos ni qué uso se va a hacer con ellos. En general aumenta las capacidades sociales y de colaboración humana fomentando el aprendizaje constructivista.
