Publicidad Online
El E-advertising es una herramienta de marketing que se apoya en internet; el medio no tradicional que más crece como soporte publicitario (publicidad on line) constituyéndose como un medio esencial para los consumidores y anunciantes.
El E-advertising es una forma de publicidad en formato digital (publicidad on line) especialmente promovida en los portales y sitios de la Internet, apoyada en una gran variedad de formatos publicitarios tales como Banners, Layers, Skyscrapers, Video Layers, Spot TV, entre otros.
El E-advertising posee la particularidad y la ventaja que es un medio económico y por lo tanto asequible a empresas de cualquier tamaño, contrario a la publicidad a través de medios tradicionales como la TV, la prensa y la radio que sólo son utilizados por empresas con excelentes ingresos debido a sus altos costos.
<a href=”http://www.icesi.edu.co/blogs/1130618765/files/2011/04/Pub_Online.jpg”><img src=”http://www.icesi.edu.co/blogs/1130618765/files/2011/04/Pub_Online-300×186.jpg” alt=”Ejemplo Publicidad Online” width=”300″ height=”186″ /></a><strong>Publicidad Online</strong>
Redes Sociales
Más de mil millones de personas de todo el mundo que tienen cuentas creadas en sitios como Facebook o Twitter, una estupenda oportunidad para estar en contacto directo y constante con los clientes, y mejorar su imagen empresarial.
Las redes sociales cada vez cobran más importancia en el mercadeo por internet, en Colombia, facebook es una de las redes sociales más usadas.
La cantidad de usuarios a nivel global de facebook se estima que llega a ser de 185,000,000 millones de usuarios, de los cuales, “apenas” 4,519,309 usuarios vienen de colombia.
La lista de paises con mayor cantidad de usuarios registrados en facebook es la siguiente (04/28/09):
1. Estados Unidos 57,954,560
2. Reino unido 17,433,740
3. Canada 11,153,000
4. Francia 9,256,740
5. Turquía 9,150,700
6. Italia 8,998,760
7. Australia 5,265,700
8. Colombia 4,519,320
9. Chile 4,288,980
10. España 4,268,520
Fuente: http://www.seocolombia.com/blog/facebook-en-colombia/
Algunas ventajas de las redes sociales respecto a los medios antes llamados “tradicionales”:
1. Son cuantitativas: Como casi todo en Internet, es bastante medible. Finalmente puedes saber cuantas personas te siguen en twitter, cuantas veces han reproducido tus videos o cuantos amigos tienes en facebook o myspace. Esto permite llevar un control y tomas acciones basándose en datos reales.
2. Inversión: Creo que es más económico crear un pefil en facebook que invertir millones en publicidad para crear seguidores y comunicar ideas. no?
3. Alcance: Con algo web, puedes llegar a muchas más personas con un solo mensaje. Esto contrasta por ejemplo con una publicidad tradicional en una revista, donde se limita de acuerdo a su circulación, precio, temática, etc.
Ejemplos como el de Lionel Messi son muy llamativos en cuanto a la explosión que causa una noticia dentro de una red social. En la primera semana de creada, ya tiene 7 millones de fans.
Acá para que seas uno de los 7 millones http://www.facebook.com/LeoMessi
<a href=”http://www.icesi.edu.co/blogs/1130618765/files/2011/04/messi.jpg”><img src=”http://www.icesi.edu.co/blogs/1130618765/files/2011/04/messi-300×159.jpg” alt=”” width=”300″ height=”159″ /></a>
Marketing de Afiliados
podemos entender como marketing de afiliación, el procedimiento llevado a cabo por una compañía o persona, donde la mecánica principal consiste en mantener una base de datos en la cual otros individuos, que al pedir su registro voluntariamente, serían los afiliados; quienes, al promover el producto o servicio, tendrán derecho a obtener una comisión o ganancia, cuyo monto o porcentaje conocerán desde que ingresen como tal.
Las Redes de afiliados son plataformas online donde se ponen en contacto anunciantes que quieren publicitar su marca, productos y servicios, con páginas web de todo tipo y tamaño que quieren incluir publicidad en su site y así obtener ingresos. Así de sencillo. Es un medio, un lugar donde anunciantes y soportes se encuentran. Unos indican la comisión que ofrecen a
los soportes por utilizar su publicidad y los otros, sabiendo esta comisión, utilizan un anunciante o a varios.La Red de afiliados vive de la comisión que el anunciante paga al afiliado.
Ejemplo Amazon, Google Ads.
Reputación Online
La reputación no se constituye mediante anuncios ni titulares. Es mucho más intensa. Suma el conocimiento y valoración que alcanzamos contrastando experiencias y opiniones con otras
personas, a las que consideramos informadas.
La reputación que se forja una marca entre los usurarios de la red es importante ya que una experiencia negativa puede ser publicada en foros o redes sociales y si esta es común a muchos de los usuarios sera la evidencia a colectiva de que algo no es bueno, no solo basta con buenos anuncios publicitarios y buena imagen el tiempo nos dirá a través de la web con miles de usuarios inconformes o conformes si el producto dio resultado.
Ejemplo: Un rumor negativo que circula por diversos foros donde se habla que los computadores portatiles HP sufren de recalentamiento.
Noticias y Boletines en el Website
Es cuando un sitio web envia información actualizada al usuario con una frecuencia previamente aprobada y definida por el mismo (diaria – semanal – quincenal – mensual entre otros) la idea es tener un contacto mas directo con el usuario donde se puede actualizar al mismo con el ultimo contenido del sitio, estos boletines llegan directamente al correo electronico donde la información recibida es un “Overview” de los ultimos contenidos donde si se quiere profundizar en los temas existe un hipervinculo que nos llevara directamente a la pagina principal esta forma de comunicar permite al sitio controlar mejor la cantidad de visitas que recibe creando comunidades cada vez mas amplias de usuarios a las que pueden llegar de una manera mas eficaz.
Ejemplo: Apple Store, Revista Semana, Sitios Web de Equipos de Futbol, Sitios Web de Videojuegos.
- Marketing en motores de busqueda:
(SEM: Search engine marketing), es una forma de marketing que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS).
Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM:
1) Optimización del motor de búsqueda (o SEO): práctica común entre los webmasters. Busca posicionar una página de Internet entre los primeros resultados visibles que arroja un buscador.
2) Pago por la colocación en buscadores PPC: Algo parecido al SEO en cuanto a su objetivo. La diferencia es que básicamente busca posicionar en la primera página de los resultados de búsqueda, las páginas por las cuales se paga, es decir, los anuncios publicitarios que enlazan a las webs de una empresa u organización. El marketing de Motores de Búsqueda (SEM) se puede usar para darle más visibilidad a una marca o para que el usuario de Internet que haya hecho clic en alguna publicidad en buscadores interactúe con el sitio de la empresa u organización.
3) Publicidad contextual : tipo de publicidad segmentada que llega al público interesado de maneras diferentes, como anuncios de texto, anuncios gráficos o videos. Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma. Las principales empresas dedicadas a la publicidad contextual son Google, Yahoo y Microsoft.
Ejemplo de páginas de resultados que utilizan Sem:
Google Adwords http://adwords.google.com – a nivel mundial
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=GfFgFhnsurc[/youtube]
Marketing Viral:
1.2. Viral marketing/Marketing viral:
Es un enfoque del e-marketing. Intenta explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” mediante procesos de autorreplicación viral similar a la expansión de un virus informático.
El término publicidad viral se refiere a que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.
La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo y un buen “targeting” además de una tasa de respuesta alta.
Ejemplos de publicidad Viral:
http://www.publico.es/espana/76070/un-coche-por-13-000-pepinos
SMS email Marketing:
El email marketing es una forma de marketing que utiliza el correo electrónico y lso SMS como medio de comunicación comercial.In its broadest sense, every email sent to a potential or current customer could be considered email marketing. Cada correo electrónico enviado a un cliente potencial o actual puede considerarse de email marketing. However, the term is usually used to refer to: Sin embargo, el término se utiliza generalmente para referirse a:
- sending email messages with the purpose of enhancing the relationship of a merchant with its current or previous customers, to encourage customer loyalty and repeat business, Envío de mensajes de correo electrónico con el propósito de mejorar la relación de un comerciante con sus clientes, para fomentar la lealtad del cliente.
- sending email messages with the purpose of acquiring new customers or convincing current customers to purchase something immediately, Envío de mensajes de correo electrónico con el propósito de adquirir nuevos clientes o convencer a los clientes actuales para comprar algo de inmediato.
- adding advertisements to email messages sent by other companies to their customers, and Añadir anuncios a los mensajes de correo electrónico enviados por otras empresas a sus clientes.
- sending email messages over the Internet , as email did and does exist outside the Internet (eg, network email and FIDO ).Envío de mensajes de correo electrónico a través de la Internet.
Ej: http://www.youtube.com/watch?v=kJvuL9feiXI